Čínští spotřebitelé znovu prokázali svou obrovskou kupní sílu, když využili plánovaného podpůrného balíčku země pro urychlení cestovního ruchu, zajištění doručování během volna a povzbuzení kulturních veletrhů ke zvýšení výdajů na dovolenou.

Odborníci tvrdí, že se očekává, že se osmidenní prázdniny stanou „bezprecedentním“ vrcholem konzumní sezóny a že rušný začátek roku draka vydláždí cestu hospodářskému rozvoji v průběhu celého nového roku i přes objevující se protivětry.

Cestování: Návrat na úroveň roku 2019

Oficiální údaje ukazují, že Čína zaregistrovala více než 3,5 miliardy cest cestujících během prvních 17 dnů letošního cestovního ruchu na Jarní svátky, který začal 26. ledna, a očekává se, že celkový počet během probíhajícího cestovního období dosáhne 9 miliard, což pravděpodobně vytvoří nový rekord.

Číňané tradičně trávili Jarní festival doma se svými rodinnými příslušníky, ale nyní se mnoho rodin rozhodlo cestovat během volna za kulturními aktivitami, jako jsou přehlídky lampionů, květinové trhy a chrámové trhy po celé zemi, nebo cestovat do zahraničí.

Přední čínská online cestovní platforma Fliggy ukazuje, že počet vnitrostátních cestovních rezervací během Jarního festivalu výrazně vzrostl a cestovní ruch během svátků překonal hodnoty z roku 2019. Současně počet rezervací cest do zahraničí vzrostl více než 15krát ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, a dostal se téměř na úroveň v roce 2019.

Údaje z Ctrip Travel také ukazují, že mnoho scénických míst po celé Číně začalo první den Jarního festivalu přijímat davy turistů. Například objednávky vstupenek na scénická místa v provinciích Hebei (Che-pej), Henan (Che-nan), Shandong (Šan-tung) a Shanxi (Šan-si) vzrostly více než 15krát. Rezervace letenek do Luoyangu (Luo-jang), starobylého města v provincii Henan v centrální Číně, se meziročně zvýšily 35krát.

Tváří v tvář velkému zájmu turistů muselo vedení mnoha scénických míst vydat oznámení vyzývající lidi, aby si rezervovali vstupenky předem, věnovali pozornost opatřením na omezení dopravy a vyhýbali se hlavní sezóně.

„Původně jsem plánoval, že podívám na pandy v Základně pro výzkum a chov pand velkých ve městě Chengdu (Čcheng-tu), ale protože jsem si předem nezarezervoval vstupenky, lístky byly vyprodány, takže jsem se musel tohoto plánu vzdát,“ řekl v pondělí novinářům člověk sídlící v Pekingu s příjmením Gu (Ku).

Další turistka s příjmením Wan (Wan) řekla, že ona a její rodina odjeli oslavit Jarní festival do Jižní Koreje, protože členové její rodiny cítili, že je dobrý čas vycestovat do zahraničí, když pandemie COVID-19 skončila.

Rodina paní Wan není jediná, protože čínská turistika do zahraničí vykazuje prudký vzestup. Nedávná zpráva Oxford Economics předpovídá, že počet zahraničních cest podniknutých čínskými cestovateli v roce 2024 se zhruba zdvojnásobí oproti roku 2023 a obnoví se na téměř 80 procent objemu z roku 2019. A podle viceprezidenta Asociace thajsko-čínské turistické aliance Chanapana Kaewklachaiyawutha se očekává, že během letošních Jarních svátků navštíví Thajsko asi 250 tisíc čínských turistů, což je třikrát více než v roce 2023.

Výdaje: Objevují se nové trendy

Kromě nebývalého zájmu o cestování, míří Číňané také do divadel a na různé trhy a veletrhy s dlouhými nákupními seznamy.

Čínský filmový trh prokázal během Svátků jara silný výkon, přičemž pokladny, včetně předprodaných vstupenek, od soboty do úterý v poledne vydělaly přes 4 miliardy yuanů (556 milionů dolarů). Podle webu Maoyan (Mao-jen) pro sledování filmů dosáhly celkové příjmy čínských kin do pondělí 6,4 miliardy yuanů (890 milionů dolarů), čímž překonaly tržby Severní Ameriky. Podle tohoto čísla je Čína v roce 2024 prozatím největším filmovým trhem na světě.

Velkou oblibu zaznamenala i večeře v předvečer čínského Nového roku. Údaje z platformy elektronického obchodu Meituan (Mej-tchuan) ukázaly, že až do 21. ledna se rezervace restaurací v tento den (v předvečer čínského Nového roku) ve srovnání s rokem 2023 více než ztrojnásobily a některé velké restaurace ve městech první úrovně jsou otevřeny 24 hodin denně.

Pro další zvýšení spotřeby Čína letos zahájila národní online nákupní sezónu během Svátků jara, která začala 18. ledna a potrvá do 17. února. Tato nákupní sezóna, jako první velká online aktivita v novém roce, integruje online propagační aktivity různých offline obchodů a platforem elektronického obchodování.

JD Logistics, první čínská expresní doručovací společnost, která od roku 2013 doručuje zboží i během Jarního festivalu, oznámila, že i v předvečer čínského Nového roku mohou lidé ve více než 2.000 okresech a městech zadávat objednávky a přijímat zboží. Uvedla také, že dokáže dodat čerstvé hovězí a skopové maso ze Ningxia (Ning-sia) v severozápadní Číně, kde je rozvinutý chov dobytka, do mnoha provincií východní a jižní Číny za pouhý jeden den.

SF Express, další přední kurýrní společnost, investovala do dalších dvou nákladních letadel a 30 chladírenských skladů, otevřela 14 linek chladírenského řetězce a více než 250 přepravních linek, aby zajistila, že všechny čerstvé produkty, jako je hovězí a skopové, mohou být dodány do 52 klíčových měst v zemi.

Objevily se také nové formy spotřeby a výrazně vzrostl objem prodeje zboží s tématem roku draka.

Podle údajů z Vipshopu, předního čínského online diskontního prodejce, se objem prodeje čínského elegantního oblečení s tématem roku draka během prvního týdne po začátku nákupní sezóny zvýšil o 120 procent ve srovnání s předchozím týdnem. Objem prodeje sportovních svetrů s tématem roku draka meziměsíčně vzrostl více než trojnásobně.

„Jak lidé bohatnou, někteří z nich začínají věnovat pozornost kulturní spotřebě. Čínské elegantní oblečení se stalo 'must-buy' na jejich novoročním nákupním seznamu,“ řekla obchodnice s oblečením Wen Jie (Wen Ťie). Přestože stojí přes 1.000 yuanů, šaty s dračím vzorem v jejím obchodě jsou velmi oblíbené mezi zákazníky.

S tím, jak se celou Čínou žene nová vlna spotřebního boomu, tato druhá největší ekonomika světa nabírá na síle, aby v roce 2024 urychlila oživení.

Jia