Když vejdete do restaurace McDonald's a najdete „čerstvě objevený“ bronzový burger Big Mac a bronzovou figurku, máte iluzi cestování časem a prostorem?

  Ahoj všichni, jsem iPepa. Není to tak dávno, co fenomenální kulturní symbol - čínské Muzeum archeologických vykopávek Sanxingdui spojilo ruce s McDonald's, jednou z předních světových značek rychlého občerstvení, aby zahájily sérii mezioborové komunikace prostřednictvím důmyslné kombinace jídla a kultury. Kromě toho, že se společnost McDonald's dotkla v chuti nových produktů starověké civilizace Shu, vytvořila reklamní video inspirované ikonickými bronzovými postavami civilizace Sanxingdui. Také uvedla na trh papírové tašky a krabičky s tématem Sanxingdui a povzbudila fanoušky, aby se vyjádřili a sdíleli tuto zábavu. Asi 2.000 restaurací McDonald's v Číně zahájilo pohlcující zážitkové aktivity, které spotřebitelům umožňují ochutnat nové lahůdky v tajemné atmosféře starověké kultury Shu.

  V posledních letech se Muzeum Sanxingdui zavázalo vyprávět příběhy kulturních památek v jazyce mladých lidí. Například při spolupráci s dobrodružnou hrou „Genshin Impact“ spustilo videa, interaktivní produkt ve formátu H5 o kulturních památkách atd. Hráči z celého světa se mohou vydat po stopách herních postav do snové říše divů, přiblížit se ke klasickým kulturním památkám ze Sanxingdui, jako je posvátný bronzový strom č. 1, bronzová stojící figura a bronzové sluneční kolo, porozumět jejich příběhům a znalostem za nimi a přemýšlet o mnoha zajímavých souvislostech. Sanxingdui také společně s čínskou módní značkou hraček POPMART uvedlo na trh krabičku s překvapením s jedinečnými figurkami, které zákazníkům přinášejí tajemnou atmosféru této starověké civilizace.

  Je třeba říci, že taková spolupráce obsahuje krásu, zábavu a smysl, přináší teplo starověké civilizace, dává kulturní hodnotu komerčním značkám a přináší četná překvapení muzeím, značkám a spotřebitelům.

  Sanxingdui samozřejmě není jediné muzeum, které zkoumá mezioborové integrace a inovace. V loňském roce spolupracovalo Muzeum Vincenta van Gogha v Nizozemsku s Pokémony, což přilákalo velké množství nadšených fanoušků. Muzeum vydalo „malby ve stylu Pokémonů“ na téma šesti klasických děl Vincenta van Gogha, včetně „Autoportrétu v šedém klobouku“ a „Slunečnic“, stejně jako zboží inspirované Pokémony ve stylu Van Gogha. Návštěvou výstavy a plněním úkolů „Dobrodružství pokémonů“ mohli také fanoušci získat karty s limitovaným vydáním. Cena těchto karet na trhu zboží z druhé ruky kdysi prudce stoupla na 500 dolarů!

  Vidíme, že „mezioborová spolupráce“ otevírá široké myšlenky pro inovativní rozvoj muzeí, ať už jde o tradiční a moderní, nebo virtuální a skutečné, a kolize vysoce kontrastních obrazů IP (autorská práva) může mít neočekávané důsledky. Víte o nějakém zajímavém příkladu co-brandingu? Podělte se o to se mnou prosím v sekci komentářů!